西裝知識

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我國服裝產業細分方式

  服裝業是一個涵蓋麵很廣的產業部門,可以按照不同的方式對其進行產業細分,如根據產品檔次、設計含量和目標顧客群可分為高級時裝業、高級成衣業、成衣業等,也可根據在市場經營中的作用分為服裝製造業、服裝批發業和服裝零售業等。但在多數情況下,女士襯衣定製行業內習慣按照產品類別和使用對象進行產業細分,即分為女裝業、男裝業、童裝業、針織服裝業.內衣業、皮革服裝業等,而每一細分產業又可進一步細分為更具體的品種。

  一般服裝企業從生產經營某一品種起家,在企業規模擴大後,開始產品品種的延伸進入其他細分行業,而小企業則可能專注於某一細分產業,以保持專業化特色。與此同時,一些國際知名設計師品牌和成衣品牌,深圳工作服定製廠家以很快的速度進入國內迅速占領了高檔女裝市場。女裝業的特點和市場環境,要求女裝生產經營企業在市場營銷活動中注重品牌形象的樹立、設計師隊伍的培養、加強市場信息的收集分析和流行趨勢預測,關注目標顧客需求的變化,進行產品和品牌的差別化經營。

  同時與上遊麵料、輔料供應商保持良好的合作關係,建立快速反應市場營銷係統,以適應女裝多品種、小批量、短周期的市場特點。西服工藝、設計的不斷創新,深圳定製襯衫不僅僅體現在產品外觀、款式的簡單變化上,更重要的是表達品牌訴求的文化特性和時代特點。麵料和顏色的選擇也更豐富,一改幾年前藍色一統天下的單調色彩。

  西服生產企業更加注重消費者需求的變化,適時推出迎合消費者偏好的產品,反映出西服企業具有敏銳的市場反應能力。營銷模式開始發生質的變化,由傳統的自產自銷型向特許經營型轉變。龍崗工服製作特許經營體係的導入是我國服裝業對傳統營銷模式的一次重大改革,將原有生產企業在流通環節上遇到的各種問題,由專業加盟商來共同分擔,減少了生產企業資金積壓、庫存積壓、經營風險集中的弊病。

  隨著市場開放和加入宰將會有更多的國外知名男裝品牌進入國內市場。目前在國內市場上除了國內西服名牌外,還有以法國、意大利、美國等國外男裝品牌,僅西服類就有緣多家國外品牌在中國開設了專營店和專櫃,男士大衣定製這部分品牌以高檔服裝為主,並取得了不俗的業績,顯然對國內品牌尤其是高檔品牌構成了潛在威脅,但也在經營管理、銷售、宣傳、產品質量、品牌形象等方向為我們提供了大量可借鑒的經驗。

  目前國內男裝企業中還沒有真正形成配套係列化,絕大多數品牌還停留在能做好西服就行的水平上,對於男士服飾中占有相當分量的領帶、腰帶、襪子、皮具、手絹、圍巾等則極少涉及。隨著市場進一步細分,男裝品牌走係列化、多元化發展之路是一種必然趨勢。我國目前已有不少男裝品牌具備了相應的條件,寶安職業裝定製也正在進行這方麵的。

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